martedì 6 agosto 2019

Blogmeter, Top Brands Gelati & Dessert sui social: un boom italiano


L’indagine vede al primo posto sui social Algida, seguito da Grom e Sammontana, mentre su YouTube si impone Perugina. Utilizzando la sua Suite integrata, Blogmeter, la società italiana leader nei servizi di social intelligence, ha monitorato ed analizzato le performance di tutte le pagine ufficiali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube dei principali brand di questa categoria presenti sul mercato italiano. Dai 12 brand presi in esame sono state create due classifiche: una con i 5 brand risultati migliori per interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter e una riportante i 3 migliori brand per engagement su YouTube, entrambe per il periodo dal 1° marzo al 30 giugno.

Per quanto riguarda il primo ranking, è Algida, lo storico marchio italiano di gelati appartenente al gruppo Unilever dal lontano 1974, ad accaparrarsi lo scranno più importante e significativo. Grazie a un post dedicato all’iniziativa Algida Time per WWF*, l’azienda romana ottiene, oltre alla medaglia d’oro della classifica, anche i “premi” per il most reacted e il most commented post del periodo. Va segnalato che la comunicazione sul canale Instagram di Algida, è quasi totalmente basata sull’utilizzo di User Generated Content, tramite repost di istantanee condivise sulla piattaforma dai suoi clienti. Seconda posizione per Grom, il brand fondato nel 2003 da Guido Martinetti e Federico Grom, presente nel circuito della grande distribuzione a partire dal 2017. 

Nel periodo in questione Grom ha prodotto questi numeri social: 219 mila fan/follower totali sui suoi canali, un engagement pari a 28.000 interazioni (l’86% delle quali proveniente dal solo profilo Instagram) e 130 post pubblicati nel periodo di analisi. Con un totale di 19.500 interazioni, Sammontana, il brand di gelati nato ad Empoli nel 1948, conquista il terzo posto. Ma Sammontana non è solo gelato: il 40% del suo fatturato è infatti riconducibile alla croissanterie dove è prima, sempre come quota di mercato. Tra i contenuti più apprezzati dagli utenti che seguono il brand spiccano quelli dedicati a Jova Beach Party 2019 (evento di cui il brand è main sponsor**) e quelli legati alle iniziative di sostenibilità in collaborazione con Legambiente e WWF Italia.


Il quarto posto va invece a Häagen-Dazs, il marchio americano di gelati fondato a Brooklyn nel 1961, che conquista il suo pubblico social grazie ai post dedicati al nuovo gusto, brownie macchiato, e ottiene 14 mila interazioni totali. Un gelato dal gusto corposo e irresistibile con una texture morbida e vellutata, rivolto a chi cerca quotidianamente prodotti creativi. Quinto posto, infine, per Perugina, lo storico brand di cioccolato che produce anche squisiti dessert freschi, come le Creme e le Nuvole, e gelati. Su YouTube il miglior brand italiano di gelati e dessert nell’ultimo trimestre è stato Perugina, che grazie alle sue video-ricette guadagna anche il premio per il most viewed content del periodo considerato, con un video che ottiene oltre 2 mila visualizzazioni.

Al secondo posto della classifica ritroviamo Sammontana, mentre il terzo gradino del podio se lo aggiudica Cameo, con i suoi video dedicati alla preparazione di dolci e dessert freschi. Per consultare tutti i numeri della Top Brands e avere accesso a molti altri social insight visitate la pagina: http://bit.ly/Top-Brands-Gelati-Dessert. La Blogmeter Top Brands Gelati & Dessert 2019 è stata realizzata a partire da un panel di profili/pagine corporate ufficiali italiane delle principali marche di gelati e dessert freschi. Dall’analisi è stato escluso Kinder poiché i contenuti del periodo di riferimento (i prodotti della linea “Ice Cream” sono disponibili da marzo 2019) riguardano prevalentemente merendine, che non rientrano nei fini della nostra ricerca.

Per informazioni su Blogmeter: www.blogmeter.it. *Durante l’estate saranno ben 400 gli appuntamenti Algida Time nelle spiagge italiane, durante cui Algida e WWF coinvolgeranno bambini e famiglie attraverso giochi e attività’ educative per imparare a vivere la spiaggia in modo sostenibile, conoscere meglio la raccolta differenziata e contrastare l’inquinamento da plastica in mare. **Sammontana è main sponsor del Jova Beach Party, 17 tappe lungo tutto lo stivale che a partire dal 6 luglio toccheranno alcune delle più rinomate spiagge italiane. Un evento in cui l’artista e chi parteciperà s’impegnano a lasciare la spiaggia più pulita di come è stata trovata. Il brand proporrà per l’occasione “Suono Positivo”, un’attività che trasformerà la plastica in musica.


Via: BlogMeter

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